第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會（以下簡稱“中博會”）如火如荼進行中。作為中博會重要專業(yè)展之一，2025亞洲老字號企業(yè)展以"傳承·創(chuàng)新·融合"為主題，近180家來自全國及亞洲地區(qū)的老字號品牌、非遺傳承機構和國際連鎖企業(yè)，打造10500平方米展示空間，通過六大展區(qū)聯(lián)動七大專場活動，搭建起老字號創(chuàng)新發(fā)展的重要平臺。

政企協(xié)同開啟嶄新篇章

哪吒樣式的非遺畫、老字號木雕、外貿優(yōu)品專區(qū)……在現場看到，本屆老字號展會亮點紛呈。

據介紹，本次展會共設置六大展區(qū)，涵蓋老字號品牌、非遺技藝、連鎖加盟、IP授權、國際老字號及外貿優(yōu)品轉內銷，吸引超140多家參展企業(yè)，包括中華老字號、國家級非遺傳承機構及山姆會員店、名創(chuàng)優(yōu)品等知名連鎖品牌，預計展會將吸引逾3萬名專業(yè)觀眾。

“本次展會不僅是老字號品牌展示的窗口，更是推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的重要平臺?！睆V東省商務廳副廳長蒙小亮在致辭中強調，老字號企業(yè)展不僅通過搭建“非遺+科技”融合展示平臺，融合展示如何借助區(qū)塊鏈技術實現老字號IP數字化確權，同時也首創(chuàng)“千城萬店來粵會”對接機制推動老字號連鎖化發(fā)展，并設立外貿轉內銷服務專區(qū)落實省委省政府“粵貿全球”戰(zhàn)略，全方位助力老字號開拓市場。

“潮州陶瓷、廣府涼茶等品牌已通過這一平臺現場達成意向訂單，充分展現了老字號的新活力?！泵尚×镣嘎?。

廣東省商業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長、秘書長賈定艷表示，目前廣東正推動老字號“守正創(chuàng)新”雙輪驅動。一方面通過“老字號技藝大師工作室”保護核心工藝，如展會現場展示的廣州玉雕非遺傳承；另一方面設立IP授權對接區(qū)，促進跨界合作。據悉，陽江十八子、陶陶居等12家中華老字號已在此次展會上簽約年輕設計師團隊，預計帶動產品年輕客群增長。

數字科技賦能轉型升級

鴻威國際會展集團董事長王照云在現場宣布，“365天不落幕”的云展鏈銷平臺正式上線，成為展會一大技術亮點。該平臺通過AI智能匹配系統(tǒng)幫助采購商精準對接供應商，“數字孿生展臺”技術則可實時追蹤消費者互動數據，為品牌優(yōu)化產品結構提供決策支持。

展會現場，傳統(tǒng)與現代的創(chuàng)新融合隨處可見。在佛山木版年畫展位，其與國際酒店集團的IP授權合作引人矚目；“國潮優(yōu)品”展區(qū)內，融合粵繡元素的藍牙耳機、以醒獅為靈感的運動鞋等創(chuàng)新產品吸引年輕群體駐足。外貿轉內銷專區(qū)則集結多家出口企業(yè)，配套海關、稅務等一站式咨詢服務，助力企業(yè)“出海”行穩(wěn)致遠。

專場活動賦能發(fā)展新局

據悉，為期四天的老字號企業(yè)展將密集舉辦七大專場活動。首日主活動后，港澳臺企業(yè)拓展內需市場政策指引經貿交流活動隨即開啟，商務部臺港澳司、香港貿發(fā)局、澳門招商投資促進局等機構聚焦內外貿一體化政策進行深度解讀。

6月28日，老字號企業(yè)展將發(fā)布《老字號品牌數字化發(fā)展白皮書》，系統(tǒng)梳理新質生產力背景下老字號升級路徑。29日《講好品牌故事》活動將匯聚14家老字號和6家創(chuàng)新企業(yè)同臺講述發(fā)展歷程。在國潮創(chuàng)新展演秀場，嶺南文創(chuàng)服飾將與數字虛擬人同臺走秀，展現傳統(tǒng)文化與現代科技的完美交融。

“本次展會旨在通過市場化、國際化平臺，推動老字號從歷史積淀中挖掘新動能，成為促進消費升級、增強文化自信的重要載體?！睋榻B，預計為期四天的展會將吸引超3萬名專業(yè)觀眾，促成多宗重要貿易合作，有望為老字號高質量發(fā)展注入強勁動能。

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